【本文核心观点】
在电商与互联网金融兴起的大背景下，随着男性个人财富的增加和消费意识的提升，男性在消费市场逐渐实现“男女平等”。男性、女性在消费方式与消费行为上存在差异，但也表现出趋同性，把握差异，发现需求变动，或能发现新商机。
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01 网络购物火热，移动支付加码助推
网络购物经历了快速成长。2016年6月至2019年6月，中国网购用户人数从44772万人增加到63882万人，网购使用率从63.1%提升至74.8%。手机智能化与移动互联网的发展，为生活带来便利化，也助推了网络购物的火热。截至2019年6月，手机网络购物用户规模达6.22亿，占手机网民的73.4%
疯狂的增长，让网络购物的用户规模趋于饱和；因此，网络购物依旧火热，但后续发展遭遇瓶颈。提高客单价、挖掘新需求、发现新市场获奖替代扩大用户规模，成为新的行业关注点。
02 男性在消费市场的价值提升
在零售专家心目中，男人在消费市场的价值不及女人，甚至“不如狗“。但是，随着网络购物的发展与男性消费能力的提高，男性在消费市场的价值也逐渐提升。
随着经济社会的发展，男性经济实力持续提升，经济实力雄厚的男性比重日益上升；另外，经济实力的提升，让男性对自身品味、形象的重视度提升，促进男性个人消费意识觉醒；再者，庞大的单身男士规模也催生了大量的消费需求；最后，互联网金融带来的超前消费，以及电子商务普及构建了网络购物的基础，更好的贴合男性的消费思维。男性消费市场仍有无限潜力。
03 思维差异导致消费方式不同，但仍有新的增长点
男女思维差异，注定了消费方式的不同。
女性依赖语言，感性思维，喜欢分享私人感情。社交推荐的情感交流，明星网红推荐的放大效应，让女性消费者陷入感性，冲动消费；因此，微信好友推荐，或者抖音、快手、小红书中被种草，再下单购买，成为很多女性典型购物模式。而且，购物品类非常广泛。
男性思维单一，更为专注，重视身份地位，理性思维。因此，男性消费更有针对性，注重实用性，更倾向于购买“硬性商品”；男性更关注商品的使用效果与质量，对价格不敏感，尤其是高档商品；另外，猎奇心理重，更易于接受新兴商品。
尽管，男女差异大，但依然可以发现相似处，比如“爱美”，而这可能成为新的增长点。
04 异中存同，男性也爱美？
随着男性消费意识觉醒，男性消费表现出领域扩张和品味提升的趋势，在“爱美”领域出现了趋同性。
在颜值经济的刺激下，男性消费开始向属于女性代名词的美妆、服饰等领域扩张。另外，身份地位的重视，品味的提升，以及男性明星网红的持续曝光，更是带动了男性时尚社交化的意识和对于自我价值诉求的提升。
另外，男性与单身经济的碰撞，更激起“爱美”的浪花。我国单身男性的数量远高于女性，而优质“剩男”们通常具备更多的可支配收入。他们在对“爱美”有着更高诉求的同时，还更具备消费能力，因此在爱美领域的消费不可忽视。
“爱美”的趋同并非个例，这为市场提前判断男性消费倾向变化提供了可能，为市场寻求甚至创造新的增长点提供了借鉴。
05 男性消费市场成为新蓝海，深挖需求或发现新商机
当前，网络购物用户规模趋于饱和，发展重点需要转向市场细分、发现新增长点。男性消费市场依然是一片蓝海。结合男女消费思维及方式的差异，发现趋同性，或能提前发现商机；深挖男性需求，有助于充分利用这片广阔市场。
