研究机构：智汇创服-旅游行业研究中心
【本文核心观点】
旅游业已成为我国支柱性产业，在“乡村振兴”战略推动下，乡村旅游更是获得了历史性的发展机遇。当前，年轻群体对乡旅偏好度上升、出行频率提高且消费意愿增强，为该行业提供了广阔的发展空间。打造以休闲娱乐为主的多元融合发展模式，俘获年轻消费群体应是乡村旅游业的重点方向。
【推荐阅读时长】3~5分钟
01 国内乡村旅游表现亮眼
据最新统计显示， 2019上半年，全国旅游人数预计达30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%，我国旅游业继续保持增长势头。与此同时，在市场和政策的双向驱动下，我国乡村旅游业得到了快速发展。
2012~2018年，我国乡村旅游人次不断增加，从2012年的7.2亿人次迅速增至2018年的29亿人次，年均复合增长率高达26.14%。
与此同时，乡村旅游营业收入表现也十分亮眼。2012~2018年，我国乡村旅游营收年复合增长率达24.6%。其中，2015年~2017年，乡村旅游营业收入增速连续三年超过29%。智汇创服旅游行业研究中心据相关统计数据测算：2018年，全国乡村旅游收入达到了8452亿元，预计2020年将超过1万亿元。
02 80、90后群体业已成为乡村旅游主流客群
根据智汇创服旅游行业研究中心数据显示：80后、90后群体更加追求旅游的体验感和参与感，更偏好乡村旅游，20~40岁的青年人群在乡村旅游客群中的占比总和已高达70%，年轻群体业已成为乡村旅游业当之无愧的“中流砥柱”。
03 娱乐消费在80、90后乡旅支出中的占比已接近3成
年轻群体旅游消费调查数据表明：29.9%的消费者单次消费水平在2001~3000元，且大部分消费者一年中出游的频率为3~5次，显示出该群体强烈的消费意愿和较强的消费能力；此外，在消费类型方面，该群体在娱乐项目中花费最多（占31%），其次为旅游纪念品和餐饮消费（均为24%左右），住宿消费仅占15%。
这说明年轻群体到乡村旅游追求的是精神上的放松和物质差异性需求的满足。因此，乡旅市场应注重在娱乐项目的丰富性、旅游纪念品的特色性和餐饮的地方性等方面进行丰富和创新。
04 以休闲为主的乡村旅游项目更受年轻群体喜爱
据对年轻群体最喜欢的乡村旅游类型的调查结果显示：年轻消费者首选的乡旅项目类型为休闲娱乐类，其次为自然风景、挑战猎奇、观光游览、民俗文化等。
可见，休闲旅游已成为该群体的第一选择。此外，他们在享受自然风景、观光游览外，该群体还追求对不同生活的体验，并对民俗文化充满了好奇。
因此，乡旅市场应深挖乡村旅游文化内涵，开展深度体验旅游，使年轻群体在感受文化、体验城乡差异的同时得到休闲与放松，满足该群体到乡村旅游核心需求，俘获年轻消费群体。
