【行业观察】亲子行业万亿市场进入高增速时代，会员制社交电商平台将成为亲子消费的新趋势

【本文核心内容】

随着中国家庭规模的缩小及家庭收入的增加，亲子行业万亿市场已经进入高增速时代。在育儿群体线上化的趋势下，亲子用品网络零售规模2021年将突破7千亿。对于宝爸宝妈来说，亲子类平台/app占据他们上网的多数时间，其中社交平台、电商导购、亲子平台用时最多，未来会员制社交电商平台将成为亲子消费的新趋势。

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家庭规模缩小伴随着家庭收入的增加，使得家庭更多的收入投入到新生儿上，目前中国家庭的规模在缩小，俨然形成了421漏斗式家庭结构；随着人均收入的增加，中国家庭更为关注新生儿的培育，把更多的收入投入到较少的儿童中。

育儿群体从小区广场、亲子实体店的传统聚集方式转向线上亲子平台的新母婴时代聚集方式，2015年，中国亲子用品网络零售规模2194亿元，预计到2021年，中国亲子用品网络零售规模有望超过7000亿元。

对于宝爸宝妈来说，亲子类平台/app占据他们上网的主要时间，时长在30min-2h的宝爸宝妈占比高达71%，其中，他们最常逛的类型为社交平台、电商导购、亲子平台。

会员制社交电商平台自2015年兴起以来，大批微商从业人员的涌入为行业带来了爆发式增长，众多大品牌和传统电商企业看到了这种模式的增长潜力也开始入局进行模式探索。从上述宝爸宝妈上网行为习惯来看，未来会员制社交电商平台将成为亲子消费的新趋势。