一、项目简介
本项目立足鹿产业，以现代中医理论和技术作为核心和基础，专注于鹿产品精深加工与创新型产品的研发销售。项目目前已建立了完善的线下销售体系，致力于成为全球鹿产业链的整合者，中国高端鹿养生滋补品缔造者。
二、行业与市场分析
2.1 鹿行业发展现状与前景
- 2.1.1 鹿行业市场规模保持高速增长态势
数据来源：鹿业分会,智汇+研究院整理 图2-1：2010-2020E年我国鹿茸市场规模及预测
- 2.1.2 鹿行业市场供需矛盾突出
1、国内鹿茸需求增长迅猛
数据来源：公开资料整理图2-2：国内鹿茸市场供需情况
2、鹿茸进口远大于出口，对外贸依存度相当高
数据来源：国家海关总署 智汇+ 研究院整理 图2-3：鹿茸进出口统计及预测
- 2.1.3 鹿茸价格持续走高，鹿业发展情景较好
数据来源：鹿业分会 图2-4：梅花鹿不同种类花鹿茸市场价格及预测
- 2.3.4 鹿制品深加工越发迫切
近年来，中国的中药制药企业和保健品生产企业在市场竞争中越来越重视产品的质量和产品的功效，优质的鹿制品原料需求越来越大，尤其是鹿茸不再仅仅作为药品，可以作为保健品及保健食品推向市场，极大的会提高中国鹿茸的消费量。
2.2 鹿产业发展底层驱动因素
- 2.2.1 包头市发展壮大鹿产业，让鹿文化深入人心
2017年10月，包头市农牧业局发布《包头市鹿产业发展意见》，在鹿产业发展意见中，明确指出将建设万头种鹿养殖基地1个，完善国家级鹿产品研发产业园区1个；在重点旅游景区周边建立30个鹿饲养单元，每个单元养殖规模200头以上；在重要城市公园实施鹿放养，建立鹿群放养点40个以上。全力提升“鹿城”品牌和“鹿城文化”的丰富内涵，全力推进鹿产业发展。
- 2.2.2 鹿文化历史悠远，鹿身百宝，人们接受度高
目前，传统“参茸文化”又成为人们滋补保健的首选，鹿茸等鹿产品回归在国民身体素质的增强和健康水平的提高热潮中的重要位置。随着人们生活水平的提高，鹿业作为特色产业，不断的满足着人们更多的需求。
- 2.2.3 人均收入持续稳定增长，叠加中产阶级数量上升，市场需求放开
数据来源：国家统计局 图2-5：2013-2018年国内人均可支配收入
数据来源：中国产业信息网 图2-6：2012-2022E年国内中产阶级变化情况预测（%）
- 2.2.4 老龄化增大对具有保健效用的鹿产品需求
数据来源：国家统计局，智汇+研究院整理 图2-7：2012-2020E我国65岁及以上人口数量及占比情况
2.3 项目市场客群定位
项目目标市场客群主要定位以B端为主，对鹿茸等药材原料有需求的国内外医药企业和对城市礼品有需求的包头本地特产店、礼品店及高端酒店。
2.4 鹿茸在医药领域市场需求广阔
- 2.4.1 医药端对鹿茸产品需求规模
数据来源：公开资料整理 图2-8：2011-2018年我国医药领域鹿茸产品需求规模
- 2.4.2 消费端对健康养生鹿茸类产品需求
数据来源：BOSS直聘 智汇+整理 图2-9：职场调查加班频次
数据来源：BOSS直聘 智汇+整理 图2-10：加班成建康杀手调查结果
据世界卫生组织发布的报告显示，每年有200多万人因长时间坐着不动而死亡。我国每年“过劳死”的人数逐年攀升。随着现代社会发展，生活压力增大，鹿茸市场也将在未来大健康消费端市场起到重要重用。
2.5 药食同源等高端鹿制礼品市场前景较好
- 2.5.1 药食同源鹿制品种类发展势头强劲
数据来源：中药材天地网 图2-11：2014-2018年药食同源与非药食同源需求总量增长比率对比
- 2.5.2 高端鹿制品受到消费者广泛关注
- 2.5.3 鹿制高端商务礼品发展空间大
1、我国礼品行业市场需求规模
数据来源：《2013-2019年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》图2-12：2012-2020E年国内礼品市场规模及预测
2、商务礼品占比份额较大
数据来源：《2013-2019年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》图2-13：我国礼品行业市场份额
3、高净值人群数量增长迅速，偏好高档养身保健类礼品
2.6 鹿制品切合华南地区煲汤饮食习惯
2.7 分析小结
目 录
第一章 执行摘要
1.1 项目名称
1.2 项目简介
1.3 公司介绍
1.4 项目核心业态
1.5 项目亮点
1.6 商业模式
1.7 运营模式
1.8 财务评价
1.9 融资方案
第二章 行业与市场分析
2.1 鹿行业发展现状与前景
- 2.1.1 鹿行业市场规模保持高速增长态势
- 2.1.2 鹿行业市场供需矛盾突出
- 2.1.3 鹿茸价格持续走高，鹿业发展情景较好
- 2.3.4 鹿制品深加工越发迫切
2.2 鹿产业发展底层驱动因素
- 2.2.1 包头市发展壮大鹿产业，让鹿文化深入人心
- 2.2.2 鹿文化历史悠远，鹿身百宝，人们接受度高
- 2.2.3 人均收入持续稳定增长，叠加中产阶级数量上升，市场需求放开
- 2.2.4 老龄化增大对具有保健效用的鹿产品需求
2.3 项目市场客群定位
2.4 鹿茸在医药领域市场需求广阔
- 2.4.1 医药端对鹿茸产品需求规模
- 2.4.2 消费端对健康养生鹿茸类产品需求
2.5 药食同源等高端鹿制礼品市场前景较好
- 2.5.1 药食同源鹿制品种类发展势头强劲
- 2.5.2 高端鹿制品受到消费者广泛关注
- 2.5.3 鹿制高端商务礼品发展空间大
2.6 鹿制品切合华南地区煲汤饮食习惯
2.7 分析小
第三章 公司介绍
3.1 公司简介
3.2 企业文化
3.3 公司非凡足迹
3.4 核心团队
- 3.4.1 郑彬——中国鹿王、中国鹿产业引领者
- 3.4.2 王全凯——中国鹿业技术权威
- 3.4.3 王鹤滨——领袖保健权威
- 3.4.4 迈克尔.约翰.勃瑞根斯——鹿繁育专家
- 3.4.5 皮特.威尔森—-鹿饲养专家
第四章 项目简介
4.1 项目名称
4.2 项目介绍
4.3 项目定位
4.4 项目业态介绍
4.5 产品介绍
4.6 项目亮点
- 4.6.1定位精准，市场空间巨大
- 4.6.2 源头控制，确保品质天然安全
- 4.6.3 产品驱动，满足客户多元化需求
- 4.6.4客户资源，塑造品牌忠诚度壁垒
- 4.6.5 行业经验，保障项目顺利进展落地
第五章 商业模式
5.1 商业模式
- 5.1.1 打造鹿产业生态系统
- 5.1.2 围绕鹿产业链打造客户闭环
5.2 运营模式
5.3 盈利模式
第六章 战略规划
6.1 SWOT分析
6.2 总体规划
6.3 战略选择
- 6.3.1客户中心战略
- 6.3.2专业服务战略
- 6.3.3技术领先战略
- 6.3.4品牌塑造战略
- 6.3.5伙伴共赢战略
6.4 分阶段规划
- 6.4.1 阶段一：立足鹿城、夯实基础
- 6.4.2 阶段二：核心城市、规模扩张
- 6.4.3 阶段三：拓展全国、品牌塑造
6.5 战略保障
- 6.5.1 组织结构保障
- 6.5.2 企业文化保障
第七章 营销规划
7.1 总体策略
7.2 产品策略
- 7.2.1 现有产品优化
- 7.2.2 特色产品服务
7.3 渠道策略
7.4 价格策略
第八章 项目投资估算及财务预测
8.1 项目投资估算
8.2 项目财务预测
- 8.2.1 财务假设
- 8.2.2 财务预测
- 8.2.3 利润分配
- 8.2.4 财务分析
第九章 融资方案
9.1 融资计划
- 9.1.1 融资方案
- 9.1.2 公司估值
9.2 退出机制
- 9.2.1 股权转让
- 9.2.2 公司回购
- 9.2.3 企业并购
第十章 公司股权激励制度
10.1 股权激励目标
10.2 股权激励方案
- 10.2.1 激励对象
- 10.2.2 绩效考核
- 10.2.3 终止和退出
10.3 股权激励计划执行流程
- 10.3.1 公司年度业绩考核
- 10.3.2 激励收益的分配
- 10.3.3 执行流程
第十一章 风险预测
11.1 经营风险
11.2 市场风险
11.3 行业内部竞争风险
