一、项目简介
项目以“提高用户游泳体验”为创新目标，积极响应国家相关政策，产品应用场景涵盖家庭、健身房、娱乐洗浴中心、康复中心、学校、办公室和高档写字楼等场所，致力于成为家用游泳机领域专业品牌服务商。
二、行业与市场分析
2.1 体育用品行业底层发展驱动因素
2.1.1 政策催化：健身休闲产业受国家政策倾斜，利好体育用品行业发展
游泳体育属于大众休闲健身运动的一种，近年来得到国家相关政策引导和支持。2016年10月，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）。《意见》鼓励培育壮大各类市场主体，丰富产品和服务供给，推动健身休闲产业全面健康可持续发展；提升健身休闲器材装备研发制造能力，根据不同人群的需要，研发多样化、适应性强的健身休闲器材装备，
2.1.2 消费升级：健康意识日益觉醒，奠定体育用品消费增长的坚实基础
消费升级是体育产业快速增长的根本动力。
1、体育人口快速增长
图2-1：2007-2020E年我国经常参加体育锻炼人口占比 资料来源：国家体育总局、iResearch
2、人均消费增长潜力大
图2-2：2018年中国与发达国家人均体育消费（美元） 资料来源：智研咨询
图2-3：2013-2018 年全国城镇居民人均文教娱乐消费支出、增速及占比 资料来源：国家统计局
2.1.3 幼儿市场：新增市场将刺激游泳机体育用品需求
1、幼儿游泳受新生代父母偏爱
2、幼儿游泳产业受政策支持
2.2 体育产业整体发展态势良好
图2-4：2010-2019年我国体育产业总产出 数据来源：国家体育总局，国家统计局
2.3 体育用品行业前景广阔
图2-5：2012-2021E年我国体育用品制造行业市场规模、增速及预测 数据来源：前瞻经济学人
2.4 游泳体育运动行业发展状况及趋势
2.4.1 游泳培训行业市场规模快速增长
截止2018年，我国的游泳培训行业总体规模达37.7亿元。按照20%的年复合增长率预计，则到2022年，我国的游泳培训行业总体规模将超过60亿元，达到达65.2亿元。
2.4.2 游泳场馆配套设施供应不足，游泳机体育用品行业迎来发展机遇
图2-6：2013-2021E年我国游泳场馆数量、增速及预测 数据来源：国家统计局，智汇+研究院
图2-7：2014-2023E年我国游泳用品行业市场规模 数据来源：《中国游泳用品行业概览报告》
2.5 项目目标市场客群定位
项目目标市场客群主要为家庭幼儿群体（主要为0-12岁）和成人群体。
2.6 游泳体育用品市场消费者偏好分析
2.6.1 消费者倾向便捷的游泳设备
2.6.2 消费者倾向智能化游泳设备
2.6.3 消费者倾向可调控的游泳设备
2.7 幼儿游泳机市场机遇无限可期
2.7.1 二胎政策开放，儿童基数大
图2-8：2011-2021E年我国出生人口数与人口出生率变化趋势（万人，‰）数据来源：国家统计局
2.7.2 我国0-12岁群体规模体量庞大
1、全国0-6岁群体在园人数数量
图2-9：2010-2018年学前教育在园人数 数据来源：国家统计局，智汇+研究院整理
2、6-12岁在校人数
图2-10：2010-2018年小学教育在校人数 数据来源：国家统计局，智汇+研究院整理
图2-11：2018年中国家长选择课程细分项目分布情况 数据来源：智汇+研究院整理
2.8 成人游泳机市场机遇需求
2.9 竞争分析
目前，市场主要产品主要有美国的无边际游泳机和国内的蒙娜丽莎游泳机。
2.9.1 游泳机市场主要玩家
2.9.2 项目自身竞争优势突出
2.10 分析小结
目 录
第一章 执行摘要
1.1 项目名称
1.2 项目简介
1.3 项目定位
1.4 项目亮点
1.5 商业模式
1.6 运营模式
1.7 投资估算
1.8 财务指标
第二章 行业与市场分析
2.1 体育用品行业底层发展驱动因素
- 2.1.1 政策催化：健身休闲产业受国家政策倾斜，利好体育用品行业发展
- 2.1.2 消费升级：健康意识日益觉醒，奠定体育用品消费增长的坚实基础
- 2.13 幼儿市场：新增市场将刺激游泳机体育用品需求
2.2 体育产业整体发展态势良好
2.3 体育用品行业前景广阔
2.4 游泳体育运动行业发展状况及趋势
- 2.4.1 游泳培训行业市场规模快速增长
- 2.4.2 游泳场馆配套设施供应不足，游泳机体育用品行业迎来发展机遇
2.5 项目目标市场客群定位
2.6 游泳体育用品市场消费者偏好分析
- 2.6.1 消费者倾向便捷的游泳设备
- 2.6.2 消费者倾向智能化游泳设备
- 2.6.3 消费者倾向可调控的游泳设备
2.7 幼儿游泳机市场机遇无限可期
- 2.7.1 二胎政策开放，儿童基数大
- 2.7.2 我国0-12岁群体规模体量庞大
2.8 成人游泳机市场机遇需求
2.9 分析小结
第三章 项目介绍
3.1 项目名称
3.2 项目简介
3.3 项目定位
3.4 产品介绍
3.5 项目亮点
- 3.5.1需求旺盛，市场定位精准
- 3.5.2 蓝海竞争，先发优势明显
- 3.5.3 团队优势、保障项目落地
3.6 团队介绍
第四章 商业模式
4.1 商业模式图
- 4.1.1 价值目标
- 4.1.2 客户细分
- 4.1.3 客户关系
- 4.1.4 渠道策略
- 4.1.5 核心资源
- 4.1.6 关键业务
- 4.1.7 重要伙伴
- 4.1.8 成本
- 4.1.9 收入
4.2 运营模式
- 4.2.1 资源板块
- 4.2.2 内部板块
- 4.2.3 客户板块
4.3 盈利模式
第五章 战略规划
5.1 SWOT分析
5.2 总体战略
5.3 战略保障
- 5.3.1 供应商的选择与管理
- 5.3.2 研发创新
- 5.3.3 生产管理
5.4 三阶段规划-随心所欲去游泳
第六章 营销规划
6.1 总体策略
6.2 产品策略
6.3 价格策略
第七章 项目投资估算及财务预测
7.1 项目投资估算
7.2 项目财务预测
- 7.2.1 财务假设
- 7.2.2 财务预测
- 7.2.3 财务分析
第八章 融资方案
8.1 融资计划
- 8.1.1 融资方案
- 8.1.2 公司估值
8.2 退出机制
- 8.2.1 股权转让
- 8.2.2 公司回购
- 8.2.3 企业并购
第九章 公司股权激励制度
9.1 股权激励目标
9.2 股权激励方案
- 9.2.1 激励对象
- 9.2.2 绩效考核
- 9.2.3 终止和退出
9.3 股权激励计划执行流程
- 9.3.1 公司年度业绩考核
- 9.3.2 激励收益的分配
- 9.3.3 执行流程
第十章 风险预测
10.1 经营风险
10.2 行业风险
10.3 管理风险
